尼尔森最新公布的2023年第一季度观看数据报告显示，传统电视台哥伦比亚广播公司（CBS）电视台稳居收视时长第二，以显著优势超越近几年风光无限的流媒体平台。在这个数据面前，过去几年里流媒体平台为「爆款制造机」这个名号的竞争不免显得有些徒劳。

CBS成功突围的秘诀是什么？

4月中旬尼尔森公布的数据显示，2023年第一季度中位列原创内容收视时长的第一、第二名是流媒体平台Netflix和传统电视台CBS电视台（时长分别为3370亿分钟和2816.6亿分钟）。其余4大电视台的收视时长尽管都未突破2000亿分钟大关，但仍将收视时长仅为299.5亿分钟、222亿分钟和82.7亿分钟的流媒体平台Amazon Prime、Disney+和（HBO）Max甩在身后。

(资料图片)

而这个数据，显然不符合我们从过去几年流媒体平台的神气十足中推算出的、甚至不少人已经接受的「传统电视已死」的现实。

在流媒体看似当道的今天，什么是传统电视台的救命稻草？

传统电视台的三大法宝

CBS首席调研官及分析师拉达·苏布拉曼亚姆（Radha Subramanyam）认为，第一季度强劲的收视数据证实「CBS的原创节目在所有类目以及日间时段受到了观众的广泛欢迎。」

这期间，CBS体育直播收视时长共计770亿分钟，占总时长的27%；日间经典综艺《价格猜猜猜》（The Price Is Right）的总收视时长为177亿分钟；《联邦调查局》（FBI）和《海军罪案调查处》（NCIS）两大经典IP的6部剧集共收割了300亿分钟的收视时长。

无独有偶，迪士尼旗下的传统电视台美国广播公司（ABC）电视台近日宣布续订《19号消防局》（Station 19）第7季。

《19号消防局》是ABC长寿医疗剧集《实习医生格蕾》（Grey’s Anatomy）的衍生剧，以消防员为主角。

第6季播出期间，该剧成为每周四8点档18～49岁和25～54岁的女性观众群体中收视率第一名，同时也是18～34岁、18～49岁和25～54岁的女性观众中最受欢迎的10部剧集之一。而2005年首播的《实习医生格蕾》，尽管主演艾伦·旁派（Ellen Pompeo）离开，但也在不久前宣布续订第20季。

老牌医疗剧、警匪剧等经典系列电视剧集为什么能如此长寿？

传统电视的标杆如何坚守？

几年前，业内普遍认为这类传统电视黄金时期的「标志性」剧集（一群人在每一集中解决一个新的问题）并不能适应电视行业的未来，即由流媒体主导的未来。包括全国广播电视台（NBC）、CBS在内的传统电视台不约而同地「砍」掉了《法律与秩序》（Law&Order）、《犯罪现场调查》（CSI）衍生剧的制作计划以将精力、人力和财力投入到《纸牌屋》（House of Cards）和《大小谎言》（Big Little Lies）等更适合观众一次追完的Netflix风格剧集的制作当中。

但现在，数据证明他们的「曾认为」是错的。这些老套的、过时的系列剧不仅生存了下来，还在流媒体这一新媒介中迎来了再一次爆发。

尼尔森数据显示，《犯罪心理》（Criminal Minds）、《海军罪案调查处》和《识骨寻踪》（Bones）等来自十几、二十年前的剧集是流媒体平台上播放量最高的剧集。《犯罪心理》是2021年流媒体平台上播放量最高的电视剧，远远超出《鱿鱼游戏》、《布里奇顿》（Bridgerton）等「现象级」流媒体原创剧集。

《海军罪案调查处》的执行制片人史蒂文·宾得（Steven Binder）认为，这类剧集具有普遍吸引力的原因在于——这些剧集无关角色之间的斗争。「故事中的角色是一个团队，他们会合力与观众共同解开每一个谜团。」

2020年起担任CBS总裁的乔治·奇克斯（George Cheeks）也注意到了《海军罪案调查处》和《犯罪心理》在流媒体平台上的突出表现。作为一家传统电视网络的高管，奇克斯经常被问道为什么不效仿2010年代中期的Netflix模式，这种模式下，他能花费同样的钱购买（制作）数量更多的优质内容，「我总会礼貌地提醒他们，这些你们认为似乎已经不具有价值的节目，正在传统电视台和流媒体平台上显示着无可比拟的价值。」

风向评论

尽管《实习医生格蕾》每次续订的消息都会引发一波类似「什么时候结束是恰到好处」的讨论，但播出期间的收视率证明，这部剧还没到完结的时候（起码对推出它的ABC电视台来说）。这些经典的警匪剧、医疗剧广受欢迎的一个原因是不高的观看门槛。这类剧集的剧情并不复杂，如果观众快速跳过或者走神也不会错过什么，不需要他们在一集结束后四处搜罗在线解读帮助梳理复杂的情节点。

在猎奇、尝新、需要脑力来解开谜题的流媒体剧集面前，来自十几年前的传统电视剧集还保留着那个时候某种单纯，而这种单纯带来的安全感，或许就是观众需要的。

责任编辑：李楠

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