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“大理是历史文化的荟萃地、是休闲度假的目的地、是品质旅居的首选地、是人间至味的体验地、是非遗技艺的展示地、是浪漫天成的表白地……”

在日前举办的中国旅游日·旅游高质量发展论坛上，大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇以生动形象的关键词开场，介绍了大理丰富的文旅资源，分享了大理加快转型升级，奏响兴旅强音的经验做法。

大理是中国唯一的白族自治州，这里历史悠久、文化灿烂，是云南最早的历史文化发祥地之一，秦入版图，汉设郡县，唐宋兴盛，以洱海流域为中心的地方政权唐南诏国和宋大理国相延515年，被誉为“亚洲文化十字路口的古都”，素有“文献名邦”之称。

近年来，大理不断推进“文旅+”“+文旅”融合发展新模式，推出爱情、团建、夜间、体育、露营等与旅游融合发展新业态。目的地婚礼蓬勃发展，2022年举办婚礼近2500场次，行业产值超亿元。推出了双廊艺术小镇、凤羽大地艺术谷、中和书院等一批艺术创意基地和文艺集市，打造“艺术家第二居所”，大力发展旅居产业。各类企业到大理召开年会、组织团建的数量明显增长，团建游成为大理旅游新名片。

在深化“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“去有风的地方”等主题IP引流的同时，为持续提高旅游服务“满意度”，大理建立完善“六重点六机制”和联合执法、蹲点值守工作制度，固化“30天无理由退货”和“红黑榜”晾晒机制，持续保持旅游市场秩序整治高压态势，2022年全州旅游投诉处置率和满意度均达100%。以游客为中心，推出永久免票景区，出台最严整治措施，健全舆情应对处置长效机制，全面加强文旅行业价格管理、诚信经营等工作，营造舒适、舒心、舒服的市场环境。“今年五一假期，组织全州文旅志愿者到机场、动车站、重点景区、三月街场等32个服务站点开展志愿服务5500余人次，成为靓丽风景线。”赵薇表示。

此外，大理还在加快经济主体培育上发力。新增文化市场经营单位24家、旅行社38家，19家旅游民宿新评定为国家丙级旅游民宿。评选奖补30家“最佳旅游美宿”、9家“最受欢迎爱情表白地”新业态企业，对成功创建4A级景区的5家经营业主进行以奖代补，每年扶持一批乡村旅游重点村。

随着《五朵金花》的白族爱情故事，大理声名远扬，《天龙八部》的武侠爱情故事让大理走向世界。而电视剧《去有风的地方》的热播，更是让大理火上加火，旅游市场率先恢复，成为了诠释爱与浪漫的心动目的地。

如今大理有多火？

会上，赵薇以一组数据做出了有力证明：2022年，大理共接待了海内外旅游者5694万人次，实现旅游业总收入783亿元。2023年1—4月，共接待了海内外旅游者3635万人次，同比增135%，实现旅游总收入512亿元，同比增192%；“五一”期间，全州共接待游客330万人次，实现旅游总收入38亿元。大理、大理古城分别成为“五一”假期热门旅游目的地和排名前五的最热十大景区之一。旅游成为了大理最亮的名片、最大的产业、最惬意的生活方式。

大理好风光，世界共分享。赵薇还在现场向全球游客发出邀请，到大理实地感受风花雪月的魅力，共享文旅发展的红利，来一次说走就走的最美有风之旅。（杨婧瑶 周佳艺）