演唱会经济外溢 编发美妆也疯狂
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刚刚结束的五月天北京站演唱会余温仍在,梁静茹、刘若英、鹿晗等歌手的演唱会又接档来袭,观演热情持续高涨之下,不少商家从优化观演体验上琢磨起来。除了借演唱会热度出租专攻摄像的手机月入过万的租赁生意,北京商报记者注意到,编发、观演妆造、闪粉脸贴等美妆小生意也在场馆附近扎堆开张,定价25-60元的编发,让超低成本开张的“小老板们”6天赚入上千元收益,更有团队开始谋划将生意扩至上门妆造和跨城服务。
“从午饭后编到进场前”
上万名观众聚集在一场场演唱会场馆周边,也让小生意商家发现了盈利新机。
“有没有北京姐妹6月23日演唱会前能帮忙编发化妆,有偿。”诸如此类的妆造求助帖频繁出现在演唱会相关的微博话题之下,尽管距离偶像的演唱会还有几周的时间,粉丝小冰已经为那天的观演做起了准备。“难得看演唱会,我想精心打扮,拍照留下好看的影像。”小冰如是说。
北京商报记者于五月天演唱会北京站期间多次走访国家体育场附近,近30支团队在场馆附近开张,集中在地铁出站口位置,团队以3-5人合作为主,提供包括编发、化妆、闪粉脸贴、拍立得拍照留念在内的一系列美妆小生意,也有20人以上的化妆团队,在现场提供一对一化妆服务。走访间,多位商家向北京商报记者表示,当日的编发已经排满,更有商家通过社交平台引流,所提供的妆造服务自演唱会首场开唱日起便已预约完毕。
“成本不高,主要还是辛苦钱,我们朋友三个人,每天一共要编15位左右,从午饭后就开始忙活,一直到演唱会会场里开始唱热场的歌曲了才算忙完,如果对方不满意还需要返工,这几天干下来赚了5000多块钱,但是每天都累到手臂快抬不起来。”商家叶明介绍,编发的主要成本就是发绳、丝带、小卡子,其中丝带20米网购仅3元,材料成本方面,分摊下来每单不足5元。
从叶明给出的价目表来看,编发根据发型难易程度和头发长短,定价在25-60元之间,需要添加彩色假发打造挑染效果,或者需要添加假发片增加发量,则根据发片的数量加价。面部彩绘则根据不同图案定价,价格在10-30元之间,包括编发、化妆、彩绘的全套妆造,需要提前预约,定价229元。
除编发、面部彩绘等相同业务外,北京商报记者也注意到,不少商家从业务种类的丰富程度上做文章,同步售卖起演唱会应援周边,包括演唱会荧光棒、应援手环、灯牌、演唱会海报、印有明星头像的扇子等,价格在5-140元之间。问及商品是否为官方出品,许多商家向北京商报记者表示:“不清楚是否授权,大部分是直接从网上买的现成的。”
场地附近的现场妆造之外,许多化妆工作室也趁势开出“演唱会应援妆”,定价在380-498元左右。店主莎莎介绍,现场灯光和观影环境的影响下,对妆容色彩感和持妆效果的要求更高,近期进店咨询演唱会妆容的顾客很多,就根据需求推出了相应的定制妆容,顾客也多数组团到店。
观演热拉动多元消费
据中国演出行业协会,自2023年二季度起,演唱会将进入相对密集期,各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。而放眼北京的演唱会市场,五月天演唱会刚刚结束北京站行程,6月期间,包括梁静茹、黄绮珊、刘若英、鹿晗在内的多位歌手都将于北京开唱,持续为观众带来视听盛宴。
“编发业务在演唱会、音乐节这类演出的场地很常见,接下来将举办的多场演唱会,我打算继续接单,目前计划以预约为主,通过丰富编发种类、提升妆容的精致度来提升竞争力。盈利的同时也能感受演唱会前的热闹氛围,如果邻近城市有演唱会开唱,也会考虑上门妆造和跨城服务。”叶明谈道。
值得注意的是,以小型团队和散户商家为主的演唱会美妆小生意,服务的不稳定因素也对部分消费者造成了负面体验。“化妆的时候就感觉脸上有点痒,当天又很热,回家以后脸上开始起包、红肿。”有消费者告诉北京商报记者,事后演唱会场地附近找不到商家,当时联络用的社交账号也“已读不回”了。
针对此类商家所售的演唱会周边商品,北京市中闻律师事务所律师赵虎谈到,售卖冒牌、三无产品本身属于违法行为,情节达到一定程度时可能会构成刑事犯罪;在未获得授权的情况下,制作并出售明星周边商品,则侵犯了肖像权或商标权,构成侵权行为。当商家所售卖的是某种服务体验时,商家首先需要具备相应资质并保证消费者能够健康、安全地接受服务,消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的,享有依法获得赔偿的权利,可以通过向有关部门投诉、举报等形式维权。
演出行业分析人士黎新宇谈到,演唱会作为大型综合性活动,能够直接带动经济增长,并有效促进相关配套行业的发展。年内演唱会市场有望持续复苏,演出城市需要积极优化观演体验,利用演唱会所形成的溢出效应,拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。
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