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“ZUI金华”城市文旅市集：（引题）

文化有流量 流量有内容（主题）

中国文化报记者 李荣坤

夏日的夜晚，浙江省金华市的国家4A级景区婺州古城洋溢着浓浓的文化气息。浦江麦秆剪贴、东阳木雕、婺州窑、东阳竹编、永康锡雕等让人大饱眼福；婺州举岩茶、婺式糕点以及八婺美食诱人的香气让人挪不动脚步；戏曲雅韵、民俗演艺等更是精彩连连，引得众人驻足欣赏……100多个摊位、数万件商品让人眼花缭乱。非遗与烟火气的集市开启了一场文旅之约，游客与非遗的双向奔赴倾情上演，“ZUI金华”城市文旅市集近日在婺州古城景区鸣锣开市。

据了解，本次文旅市集是2023年金华市文化广电旅游局聚焦文旅深度融合，致力于推进金华文旅资源整合，文旅产品集合，城市人气聚合，文旅深度融合的标杆化、特色化的品牌活动。为全面落实浙江省文化和旅游深度融合发展动员部署会精神，进一步聚焦金华市文旅融合品牌培育，金华打造了以“ZUI金华”为核心IP的系列城市文旅市集活动，逐步完善文旅深度融合的体制机制，形成文旅创新、政企合作的全新模式，进一步释放文旅消费活力。

探索古典与时尚结合

作为“ZUI金华”城市文旅市集首季活动，“巧匠心”文旅传承市集涵盖了“ZUI匠造·巧工”“ZUI匠味·醇香”“ZUI匠韵·风雅”“ZUI匠艺·遗珍”四大主题板块，将金华“百工造物、八婺美食、戏曲雅韵、民俗演艺”的匠心匠艺集中展现。打造了集现代与传统、潮流与古韵于一体的“食尚”“潮玩”市集，展现了金华丰富的非遗文化，为游客带来沉浸式文旅体验。

“‘五一’期间，古城的旅游人次达到18.11万，同比增长1299.57%。仅熙春巷特色饼一条街就带动消费161万元。”婺州古城文旅投资发展有限公司副总经理孔君说。

楼师傅婺式糕点摊位被围得水泄不通，上午人流量不大时，摊位负责人黄凌萍才有时间与记者聊上几句。她表示：“本次会场的秩序很好，主办方为商铺提供了必要的仓储空间。第一天虽然下着雨，但也未影响糕点的销售。传统糕点甜度适中，颜值和味道都不错，价格在25元至60元之间，品尝过的客人大多会购买，希望通过活动平台把本地糕点推广到全国。”

“90后”虫二来自杭州，是欢道书法文创品牌主理人，他从小喜欢中华优秀传统文化，多年来一直做国潮类文创产品，主打团扇和折扇，扇面上辅以时尚感十足的汉字，字体、色彩和排版都由他自己设计，深受年轻人喜爱。“除了扇子，我还在探索更多的载体。”

来自永康的一名游客表示，喜欢在这样古色古香的景区逛，对市集上的团扇、折扇很感兴趣。

浙江梵沐记工艺美术有限公司以销售养生按摩梳为主，公司负责人“95后”陈浩归是东阳市非遗项目（木梳制作技艺）代表性传承人，他设计的产品简约大气，受众年龄在25岁至35岁之间，他在传统木梳中融入符合现代美学和人体工学的元素，将山峦、鲲鹏等元素融入木梳造型中。几天下来销售额近万元。陈浩归表示，非遗品牌的推广，既体现了文化自信，也满足了人们对美好生活的向往。

打造文化消费新形态

近年来，金华发掘特色历史文化旅游资源，积极创建夜经济示范区，着力推进“夜经济”发展，实现金华特色文化与夜间休闲消费的深度融合。本次市集选在古子城，是金华文旅部门与城投集团联手升级打造古城新夜游的探索。

金华始终保持开放交流的姿态，本次活动从全国引入知名文创商家。“我们希望金华本地的非遗品牌与国内的同行多交流，在市场化运营方面吸取他人经验，积极参与全国各地的品牌市集。”金华市文化广电旅游局有关负责人认为，“ZUI金华”城市文旅市集是不同年龄层、不同群体相互交织、联系的一个城市集合的概念，也是新老文化、不同维度文化的碰撞与融合。

金华目前有列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目1个，国家级非遗代表性项目36个，省级非遗代表性项目131个。“非遗保护工作必须坚持以人民为中心、保护成果惠益人民的工作导向。我市以旅游景区、特色街区、商业综合体等文旅消费集聚区为主要载体，全力推进非遗文化与文旅消费的融合，不断丰富文旅业态。本次活动通过在品牌、品质上下功夫，我们也看到了实实在在聚人气、促消费的社会、经济效益。”金华市文化广电旅游局有关负责人表示，未来要继续搭台，为各类非遗和文创产品提供更多走向市场的机遇。

金华通过多场景叠加，使得文化有流量、流量有内容，在消费升级过程中凸显更多体验式精神类消费。

培育文旅推介新模式

据了解，“ZUI金华”城市文旅市集计划一年举办2季至3季，首季以非遗为主题，之后的每季将选不同主题，汇聚更多的金华文旅特色资源。通过对“ZUI金华”品牌矩阵的整合，形成一个“行走”的城市集合，在全国重点城市举办“ZUI金华”城市主题市集。

金华市文化广电旅游局有关负责人提到，如在每年固定的时间、不同的城市，联合国内知名IP，做不同主题的“ZUI金华”，通过“请进来，走出去”和第三方资源，让每个板块各自成为IP符号。通过这样的平台，让“ZUI金华”城市文旅市集成为一个叫得响的金华文旅品牌，进而推动金华文旅在全国的传播，使其成为城市文旅品牌推介新模式。

此外，金华市文化广电旅游局还要在全市所有文化场馆中选出符合“ZUI金华”气质的活动，进行优化整合，通过读书日、非遗日等节点，用雅集的概念做提炼，用市集做爆点，让各地游客了解金华、爱上“ZUI金华”。通过引领消费、拉动消费、助力消费，培育一个扎根于本土文化，富含本土人文气息的新业态、新品牌。同时，让金华和全国多地的优质品牌有更广阔的交流和销售空间。